Pourquoi les produits CBD deviennent moins chers en 2020

San Francisco (CNN Business) L’engouement pour le CBD s’est atténué, mais l’économie joue en faveur des consommateurs. Les produits CBD sont devenus moins chers et il semble qu’ils le resteront.

Les guerres des prix, une surabondance de l’offre et une pandémie ont fait baisser les coûts des produits autrefois de première qualité qui contiennent du cannabidiol dérivé du chanvre, le composé de cannabis non psychoactif présenté comme un aide en santé et bien-être.

L’abordabilité croissante du CBD était l’une des principales tendances mises en évidence par le Brightfield Group, qui mène des études de marché sur le secteur émergent du CBD, dans son dernier rapport sur le marché américain du CBD qui devrait être publié mardi.

«Il y a une compression des prix persistante», a déclaré Bethany Gomez du Brightfield Group. «À ce stade, nous ne nous attendons pas à ce que cela change.»

Les analystes de Brightfield s’attendent à ce que les ventes de produits CBD atteignent 4,75 milliards de dollars cette année, en hausse de 14%. Le taux de croissance de l’industrie s’est considérablement ralenti de son rythme effréné l’an dernier lorsque les ventes ont grimpé à 4,15 milliards de dollars, contre 627 millions de dollars en 2018, soit une augmentation de 561%, selon les données de Brightfield.

De plus en plus de gens achètent du CBD et, en raison de la pandémie, près de 40% des 5000 consommateurs de CBD interrogés en juin par Brightfield ont déclaré avoir augmenté leur consommation, selon le rapport. Cependant, les baisses de prix dans l’ensemble de l’industrie pèseront sur la croissance globale de la valeur du marché, a déclaré Brightfield.

Le boom du CBD l’année dernière est intervenu dans la foulée de l’adoption en décembre 2018 de la Loi sur l’amélioration de l’agriculture, bien connue sous le nom de Farm Bill de 2018. Cette législation a retiré le chanvre à faible teneur en THC et ses dérivés de la Loi sur les substances contrôlées. La marijuana – qui est également une variété de la même plante mais contient des niveaux plus élevés de THC psychoactif (tétrahydrocannabinol) – reste une substance illégale au niveau fédéral.

Alors que le Farm Bill a laissé une grande latitude à la Food & Drug Administration des États-Unis pour développer des lignes directrices pour le CBD, l’agence qui réglemente les produits pharmaceutiques, les aliments, les cosmétiques et les additifs n’a pas encore officialisé de politique.

Les producteurs de CBD croyaient effectivement que le Farm Bill donnait le feu vert à leurs offres et que les produits contenant le composé dérivé du chanvre – tels que les crèmes pour le visage, les boissons pour sportifs, les friandises pour animaux de compagnie et les teintures – proliféré sur Internet et dans les magasins physiques. Les principaux détaillants tels que CVS et Walgreens ont commencé à vendre des crèmes, des baumes et des huiles au CBD, et les entreprises de CBD ont commencé à se faire concurrence pour leur entreprise.

«C’est Econ. 101 », a déclaré Gomez. «Si vous avez un marché avec 3 000 marques en lice pour CVS, elles feront tout ce qu’elles doivent faire.»

La guerre des prix a commencé au second semestre de l’année dernière, faisant baisser les prix des vignettes de 20 à 30%, a-t-elle déclaré. Les produits sont devenus moins chers après la récolte d’automne du chanvre, ce qui a entraîné une offre excédentaire de matières premières.

Ces prix ont encore chuté au cours des derniers mois en raison des pressions économiques de Covid-19 et des fermetures de magasins liés à la santé publique.

Bluebird Botanicals, l’une des plus anciennes sociétés de CBD de chanvre, a baissé ses prix environ 10 fois depuis le lancement de son produit en 2013, mais est resté stable depuis 2019, a déclaré Brandon Beatty, directeur général de la société à CNN Business. Beatty et ses collègues «réduisent actuellement les chiffres et envisagent» de baisser les prix en raison de la pandémie.

Avant Covid-19, Kat’s Naturals, société de CBD du Tennessee, avait réduit ses prix de 30%, a déclaré la fondatrice Kat Merryfield. Depuis la pandémie, l’entreprise a offert une réduction de 40% aux personnes recevant des prestations de soutien social telles que le chômage ou l’invalidité.

Le flacon compte-gouttes d’huile de CBD qui coûtait environ 80 dollars en moyenne et parfois plus de 100 dollars se vend maintenant entre 40 et 45 dollars la bouteille, a déclaré Gomez, dont le groupe a mené une étude de marché sur le CBD.

Le CBD n’est actuellement pas réglementé comme un complément alimentaire, mais s’il recevait l’approbation pour être commercialisé en tant que supplément à l’avenir, les vendeurs pourraient mettre en évidence les allégations de structure et de fonction sur ses avantages potentiels.

Ce potentiel, cependant, dépend de la FDA.

Les étapes de développement d’un cadre réglementaire par l’agence ont consisté à entendre les commentaires du public, à rechercher des recherches et à effectuer des tests sur les produits CBD.

«L’agence s’est engagée à protéger la santé publique tout en prenant des mesures pour améliorer l’efficacité des voies réglementaires pour la commercialisation légale du cannabis approprié et des produits dérivés du cannabis», FDA a déclaré dans une mise à jour de mars 2020 sur ses efforts pour réglementer le CBD. Un porte-parole de la FDA a déclaré à CNN Business que le bureau n’avait pas de mise à jour au-delà de sa déclaration de mars.

L’absence de directives réglementaires claires, combinée à la compression des prix plus forte que prévu et aux pressions économiques potentielles de Covid-19, a entraîné une révision à la baisse des prévisions de ventes futures de Brightfield pour l’industrie.

Brightfield prévoit désormais que le CBD dérivé du chanvre sera une industrie de 16,8 milliards de dollars d’ici 2025, en baisse par rapport aux attentes de près de 24 milliards de dollars.

Source de l’article: CNN Business